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ballbet体育入口怎样权衡品牌本性的吸收力

  ballbet体育官方入口为了让品牌拥有本性以及吸收力,许多出名企业破费了大批资金。那末,ballbet体育官方入口用甚么来权衡品牌本性的吸收力?为了答复这一成绩,德州大学阿灵顿分校的崔西??弗雷林、西弗吉尼亚大学的乔迪??柯若思、北卡罗来纳州立大学的大卫 ??海纳德一同停止了研讨,并开辟出了一个能够权衡品牌本性吸收力的东西(他们的论文揭晓在《市场营销迷信学会期刊》)。

  研讨者肯定了对品牌本性吸收力有奉献的三个要素,别离是:爱好度(消耗者主动对待品牌的水平)、共同征(消耗者能否感知到品牌的本性是新奇的,并以及合作敌手有区分)、辨识度(消耗者能够辨认品牌本性的水平)。随后,经由过程一系列的查询拜访,研讨者证明,关于任何产物,都能够用这三个要从来权衡品牌本性的吸收力。

  在第一个实验中,研讨者挑选了5个国际出名的品牌(古人的研讨曾经证明,这些品牌可作为差别品牌本性的代表):佳洁士(Crest,代表着高效)、百事(Pepsi,代表着)、李维斯(Levi’ s,代表着狂野)、贺曼(Hallmark,代表着单纯)、梅西百货(Macy’ s,代表着品尝)。针对这5个品牌,研讨者让241个成年人做了品牌本性的查询拜访,让其对40个成绩停止挑选并打分,比方 “这个品牌的本性是恍惚不清的/界说明晰的” 、“这个产物是使人难忘的/易忘的” ,等等。成果表白,每一一个产物都在预期的特性上获患上了最高分(比方,李维斯“狂野”这一项的患上分是最高的)。

  在第二个实验中,研讨者把品牌本性的查询拜访范畴减少为 16个最相干的成绩,并证明了查询拜访办法的持久牢靠性――一些市场营销业余的本科生在两个时段(距离约莫2个月)填写了一份品牌本性的问卷查询拜访,成果显现,查询拜访成果并未跟着工夫的推移而改动。

  为了查验查询拜访成果,研讨者又对超越170个成年人停止了查询拜访,这些人都具有一辆福特卡车大概雪佛兰卡车大概其余品牌的SUV。以及料想中的同样,关于福特卡车,在爱好度、共同征、辨识度这三项上,福特车主的评分要明显高于雪佛兰车主。与此相反,在16个查询拜访成绩上,雪佛兰车主对雪佛兰卡车的评估都高于福特车主。

  最初,研讨者用两本假造的杂志停止了尝试――一本杂志时髦、新潮,另外一本杂志则比力守旧,以刚进入贸易天下的门生为目的读者。研讨者采纳改动封面、言语气势派头以及视觉形象的方法来付与两本杂志差别的品牌本性(爱好度、共同征、辨识度),实践上,在信息的数目以及质量上,这两本杂志是不异的。接着,一些门生(被查询拜访者)对这两本杂志停止了评估,答复了16个查询拜访成绩,并指出他们的购置动向。研讨论断显现,权衡品牌本性的三个维度都很主要,可是,爱好度对购置举动的影响最大,共同征次之,辨识度再次之。

  “经由过程理解品牌本性吸收力的水平及其决议身分,办理者能够更好地判定品牌本性的相宜水平、力气以及经久力,”研讨者写道。这给营销职员供给了一个“更准确的计谋东西”。出格是,这个三维阐发法能够协助办理者选定品牌宣扬的办法以及机会。

Time:2021-11-24  编辑:www.adminbuy.cn
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